本報（chinatimes.net.cn）記者張萌 盧夢雪 北京攝影報道

10月1日，北京國家網(wǎng)球中心鉆石球場內(nèi)，一記凌厲發(fā)球劃破秋日晴空，激起看臺陣陣喝彩；場外，一處點綴網(wǎng)球元素的快閃店前人潮涌動，不少觀眾聚集店內(nèi)，只為搶購一款聯(lián)名限定潮玩產(chǎn)品。

“本來是帶孩子來看比賽的，結(jié)果一出賽場就被這邊吸引過來了。”正在排隊的北京市民李女士告訴記者，限定潮玩產(chǎn)品“設(shè)計可愛，又是聯(lián)名款，覺得挺有紀(jì)念意義。”

國慶黃金周期間，2025中國網(wǎng)球公開賽（下稱“中網(wǎng)”）進(jìn)入觀賽高峰。記者連日在現(xiàn)場觀察到，由中網(wǎng)與本土潮玩品牌聯(lián)合推出的奇夢島中網(wǎng)快閃店（下稱“快閃店”）成為人氣最旺的區(qū)域之一。不少觀眾在觀賽間隙專門前來選購限定潮玩，更有年輕消費(fèi)者直言“就是沖著WAKUKU來的”。

據(jù)快閃店工作人員向《華夏時報》記者介紹，國慶期間客流較多，多款聯(lián)名限定潮玩產(chǎn)品銷售火爆，多次補(bǔ)貨后仍供不應(yīng)求。

人潮涌動的官方授權(quán)商品店

“潮玩+體育”雙向引流

中網(wǎng)賽事如火如荼，與之相關(guān)的各類觀賽和消費(fèi)活動也持續(xù)升溫。

據(jù)賽事官方發(fā)布，鉆石球場10月1日當(dāng)天上座率達(dá) 97%，近萬名觀眾齊聚賽場，共同感受網(wǎng)球運(yùn)動的魅力。記者在球場外看到，不少觀眾在網(wǎng)球主題裝置前駐足合影，將網(wǎng)球元素產(chǎn)品穿在身上、掛在包上，表達(dá)對賽事的支持。

官方授權(quán)商品店內(nèi)，中網(wǎng)周邊產(chǎn)品琳瑯滿目，既有紀(jì)念卡片、徽章、擺件等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，也有網(wǎng)球帽、沖鋒衣等聯(lián)名款運(yùn)動服飾，品類豐富、一應(yīng)俱全。快閃店也成為賽事期間的熱門“打卡”點，吸引了各類消費(fèi)者前來。

“來看中網(wǎng)，結(jié)果花在周邊上的錢比門票還多。”一位從外省專程前來觀賽的觀眾笑著告訴記者。他坦言，此前對潮玩了解不多，但這次的聯(lián)名產(chǎn)品既有網(wǎng)球元素，又設(shè)計時尚，讓他感到新穎，一下子就被“圈粉”了。

兩位結(jié)伴而來的“00后”觀眾則表示，她們專門購買了場外票，只為逛快閃店。“沒想到網(wǎng)球比賽這么有意思”，被觀賽氛圍感染，二人在休息區(qū)駐足觀看了大半場比賽，并決定“明天再來”。

前來購買聯(lián)名潮玩的消費(fèi)者

“雙向引流”的效果，正是此類跨界合作的魅力所在。

奇夢島線下運(yùn)營負(fù)責(zé)人江煥向記者介紹，近期快閃店的客群主要分為兩類，一是網(wǎng)球運(yùn)動愛好者，因賽事接觸到聯(lián)名潮玩；二是WAKUKU的忠實粉絲，為支持聯(lián)名系列特地前來。“賽事期間，也陸續(xù)有一些球星探店。在明星來的過程當(dāng)中，也帶來了一些網(wǎng)球的忠實愛好者。”江煥說道。

快閃店工作人員告訴記者，店內(nèi)開業(yè)以來業(yè)績一直不錯，而前幾天的球星探店更是帶來了一波搶購熱潮，不少產(chǎn)品上架“秒空”。“我新打開一箱，就有無數(shù)的手伸過來，根本來不及補(bǔ)貨上架。”

據(jù)中網(wǎng)方面此前向媒體介紹，2024年中網(wǎng)全賽期觀賽人流量約30萬人次，門票總收入超8000萬元，帶動綜合消費(fèi)超過2500萬元。今年，中網(wǎng)票務(wù)銷售額同比增長近兩倍，賽事經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)撬動效應(yīng)預(yù)計將進(jìn)一步提升。

消費(fèi)者在貨架前選購心儀產(chǎn)品

跨界、跨境成潮玩IP長青路徑

今年以來，我國潮玩行業(yè)迎來新一輪爆發(fā)。

“走紅”之后如何實現(xiàn)“長紅”？潮玩IP是否會曇花一現(xiàn)？讓IP保持持久生命力，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。在此背景下，跨界聯(lián)名正逐漸成為拓展IP邊界、觸達(dá)新用戶、實現(xiàn)長期價值積累的重要路徑。

“潮玩最核心的價值在于一個頂級IP。”奇夢島聯(lián)合創(chuàng)始人施廣強(qiáng)向《華夏時報》記者舉例道，“比如鞋上印了某個卡通人物，小朋友想買。難道他喜歡的就是那個鞋嗎？他可能喜歡的是印有卡通人物的鞋。”

在施廣強(qiáng)看來，潮玩本身兼具產(chǎn)品屬性、精神價值、藝術(shù)表達(dá)與文化內(nèi)涵，這些多重特質(zhì)共同構(gòu)成了其獨(dú)特的吸引力。也正是這種豐富的文化特質(zhì)，為潮玩實現(xiàn)跨界融合與跨境發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

“潮玩要真正突圍，就必須從‘賣產(chǎn)品’的零售思維走向‘參與文化’的生態(tài)思維。” 施廣強(qiáng)告訴記者，中網(wǎng)官方吉祥物“阿中”與WAKUKU的形象聯(lián)動，一方面將體育愛好者引入潮玩領(lǐng)域，另一方面也吸引潮玩用戶關(guān)注乃至參與體育賽事，此外，還有大量重合用戶得到了進(jìn)一步鞏固。“我們希望讓IP成為一種文化符號，能夠出現(xiàn)在體育、藝術(shù)、娛樂等多元場景中，成為年輕人表達(dá)自我、建立情感共鳴的方式。”

場外等待觀賽的觀眾

而隨著中國潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，國內(nèi)原創(chuàng)潮玩正加速跨境布局，打開海外市場。

記者在采訪中獲悉，奇夢島已通過TikTok、Shopee等平臺進(jìn)入北美和東南亞市場，并上線了北美獨(dú)立站。線下渠道方面，品牌不僅在雅加達(dá)完成快閃測試，分銷網(wǎng)絡(luò)更已擴(kuò)展至日本、歐美等20余國。

“全球年輕人都在尋找新的文化符號和情緒載體，而潮玩恰好是一個天然的表達(dá)方式。”施廣強(qiáng)向記者表示，對海外消費(fèi)者而言，中國潮玩首先帶來的是“新鮮感”，但他們更愿意接受能夠融入本地語境的“潮流表達(dá)”。中國品牌擁有完整的供應(yīng)鏈、豐富的設(shè)計人才儲備以及龐大的市場規(guī)模，具備將產(chǎn)品做得更大、更好、更強(qiáng)的實力與能力，“從這個角度來講，我們是很有信心去做這件事情的。”

責(zé)任編輯：馮櫻子 主編：張志偉